原標(biāo)題：宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)——企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)文化的設(shè)計(jì)表達(dá)

對(duì)于宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)復(fù)雜程度比較低的品牌，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，接觸到的品牌接觸點(diǎn)就比較少。以快消品來(lái)說(shuō)，品牌接觸點(diǎn)可能就是產(chǎn)品自身的品質(zhì)以及產(chǎn)品的包裝，而包裝是能最快引起用戶(hù)注意的方面。因此，快消品可以著重在包裝上面下功夫進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如茶 、味全每日C等。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)——企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)文化的設(shè)計(jì)表達(dá)

對(duì)于復(fù)雜程度比較高的品牌，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，接觸到的品牌接觸點(diǎn)就會(huì)比較多，比如服務(wù)行業(yè)中的餐飲行業(yè)，菜品的口感與造型、餐具的選擇、裝修的風(fēng)格、服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量等，都是品牌接觸點(diǎn)。因此，這類(lèi)品牌的品牌傳播難度就相應(yīng)地提高。這就要求企業(yè)要找到關(guān)鍵的品牌接觸點(diǎn)，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)針對(duì)不同的接觸點(diǎn)，要有目的地釋放能夠影響品牌認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)行為的品牌識(shí)別內(nèi)容，并做好品牌接觸點(diǎn)的管理工作。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用戶(hù)接觸得最多的是產(chǎn)品，在接觸一款產(chǎn)品后，用戶(hù)會(huì)在心中對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估與打分，形成對(duì)這款產(chǎn)品以及相應(yīng)品牌的印象。如果用戶(hù)的體驗(yàn)與品牌定位是一致的，那么用戶(hù)就會(huì)覺(jué)得體驗(yàn)很好，并認(rèn)為這個(gè)品牌具有好品質(zhì)，從而自發(fā)宣傳，為品牌帶來(lái)益處。反之，用戶(hù)如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與所宣傳的內(nèi)容不符，自己被誤導(dǎo)了，那么對(duì)品牌的好感與信任就會(huì)降低。甚至，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有些用戶(hù)會(huì)直接轉(zhuǎn)為這個(gè)品牌的“黑粉”，勸告朋友不要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。

可以說(shuō)，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是品牌的代言，品牌接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相符合。在如今的流量時(shí)代，人們更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為了確定需求與功能差異，是強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)和品牌形象的基礎(chǔ)。而做好品牌接觸點(diǎn)管理就是要重點(diǎn)管理好那些能夠直接影響品牌形象，或者為用戶(hù)帶來(lái)美好體驗(yàn)，以及宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)提升銷(xiāo)售量的關(guān)鍵品牌識(shí)別點(diǎn)，而不是進(jìn)行夸大的、虛假的宣傳。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要判斷一個(gè)品牌接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)得是否到位，是否能引起用戶(hù)的推薦欲望，企業(yè)可以通過(guò)以下幾個(gè)問(wèn)題來(lái)自測(cè)。(1）用戶(hù)體驗(yàn)了哪些接觸點(diǎn)?(2)每一個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)用戶(hù)是否會(huì)推薦該品牌有多大的影響?是否會(huì)成為用戶(hù)推薦該品牌的關(guān)鍵因素?(3）用戶(hù)對(duì)每一個(gè)接觸點(diǎn)體驗(yàn)的滿(mǎn)意度如何?

一個(gè)企業(yè)的品牌形象，不僅僅來(lái)自一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放茦?biāo)語(yǔ)，也不僅僅來(lái)自一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的視覺(jué)海報(bào)，而是通過(guò)品牌與用戶(hù)在互動(dòng)過(guò)程中的無(wú)數(shù)個(gè)品牌接觸點(diǎn)來(lái)感知界定的。

如果宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌可以在服務(wù)體驗(yàn)的每個(gè)接觸點(diǎn)上都能真正地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，并且能夠讓用戶(hù)滿(mǎn)意，那么這種口碑效應(yīng)就會(huì)被放大，為品牌帶來(lái)各種益處。在處理品牌接觸點(diǎn)與用戶(hù)的體驗(yàn)的關(guān)系上，品牌要從用戶(hù)真正的需求處下功夫，去做好接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)，畢竟，接觸點(diǎn)存在的目的是提升用戶(hù)的體驗(yàn)，讓用戶(hù)感受到品牌的承諾。

在流量時(shí)代，要想提高品牌的知名度，提高用戶(hù)的認(rèn)知度，做品牌廣告也是十分必要的。好的宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌廣告可以將用戶(hù)流量直接轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量，提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，做品牌廣告是需要投入成本的。因此，企業(yè)的廣告要既能體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，又能讓產(chǎn)品與競(jìng)品形成差異，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)找到打動(dòng)用戶(hù)心理的定位，抓住用戶(hù)的需求痛點(diǎn)，從而達(dá)到流量轉(zhuǎn)化的目的。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)——企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)文化的設(shè)計(jì)表達(dá)

那么，如何做廣告才有效果呢?在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中，宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高廣告的傳播率，將流量變?yōu)殇N(xiāo)量。