原標(biāo)題：雜志廣告和無(wú)線(xiàn)電廣播廣告

      雜志廣告，顧名思義就是以雜志作為廣告載體的廣告形式，比起報(bào)紙廣告它也有自己的很多優(yōu)點(diǎn)。雜志的印刷更精美，有更細(xì)膩的手法表現(xiàn)廣告主產(chǎn)品的色澤和形態(tài)，讀者在閱讀時(shí)會(huì)有一種美的感受；專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，雜志都有自己特定的閱讀群體，劃分比報(bào)紙更細(xì)，廣告的投放比較有針對(duì)性，如醫(yī)藥類(lèi)的雜志一般刊登醫(yī)藥廣告，而攝影類(lèi)的雜志主要刊登攝影器材廣告；可以利用的篇幅也增加了很多，廣告主可以利用更多的篇幅打動(dòng)消費(fèi)者。
       無(wú)線(xiàn)電廣播廣告是依附于廣播技術(shù)的一種廣告形式。1895年，意大利馬可尼獲得了無(wú)線(xiàn)電的國(guó)際專(zhuān)利。此后發(fā)射和接收設(shè)備便應(yīng)運(yùn)而生，并在很短時(shí)間里不斷改進(jìn)，達(dá)到大眾普遍使用的水平。美國(guó)在1920年開(kāi)始有無(wú)線(xiàn)電廣播廣告，1923年1月23日，中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司經(jīng)理奧斯邦（美國(guó)人）與《大陸報(bào)》合作，在上海廣東路3號(hào)大來(lái)洋行屋頂創(chuàng)辦的中國(guó)第一座廣播電臺(tái)正式開(kāi)播。此后不久，外國(guó)人相繼在上海、天津、北平、哈爾濱等地開(kāi)辦了類(lèi)似的電臺(tái)，它們以廣播商情、廣告為主，輔以?shī)蕵?lè)節(jié)目，新聞?wù)嫉谋戎剌^小。隨著無(wú)線(xiàn)電技術(shù)和廣播電臺(tái)的發(fā)展，隨即拉開(kāi)了廣播廣告發(fā)展的序幕，無(wú)線(xiàn)電廣播一時(shí)成為廣告最重要的載體。
      廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)明顯。收聽(tīng)廣播只需要一臺(tái)接收機(jī)終端，并且只需要聆聽(tīng)，消費(fèi)者不需要識(shí)字和一定的文化水平就可以使用這種媒介，于是，能接觸到廣播廣告的人群大大增加；另外廣播的制作工序簡(jiǎn)單，省去了報(bào)紙的出版和印刷環(huán)節(jié)，信息的時(shí)效性也增強(qiáng)了；廣播的覆蓋面廣，人們可以邊做事邊聽(tīng)廣播，這樣節(jié)省了人們閱讀的時(shí)間，兼做性增強(qiáng)。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，這種媒介實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)態(tài)地接受信息。但是廣播廣告也有其局限性，如聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保存，人們往往只能聽(tīng)一遍，不能反復(fù)聆聽(tīng)和傳閱。
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