原標(biāo)題：廣告創(chuàng)意是將廣告訴求有效地傳達(dá)出來

    所謂廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將廣告訴求有效地傳達(dá)出來，對于什么是精彩的廣告創(chuàng)意，仁者見仁、智者見智，但我們在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時不妨從以下幾方面進(jìn)行思考。1、無文字說明的表現(xiàn)手法在沒有文字說明的情況下，我們可以考慮以下幾點(diǎn)：
    (1)產(chǎn)品的特點(diǎn)能表現(xiàn)在一個畫面中間嗎？
    (2)在一個靜止的畫面中如何表達(dá)產(chǎn)品的含義？
    (3)  在沒有文字的情況下，產(chǎn)品的不同特點(diǎn)如何在一個簡單的畫面中得到表達(dá)？
    (4)如何運(yùn)用一種簡單的圖像來表達(dá)廣告創(chuàng)意？
    2、混合和匹配的表現(xiàn)手法
    為了明確的傳達(dá)廣告的含義，如何將所表現(xiàn)的內(nèi)容與其他事物連接起來？
    (l)將兩種東西融合在一起的手法。
    (2)將不同的實(shí)物拼貼在一起的手法。
    (3)特意選擇某些物體的手法。
    (4)重新安排組織事物的手法。
    (5)把不同的物體組合成一個物體的手法。
    3、比較與并置的表現(xiàn)手法
    (1)什么形狀對比可以加強(qiáng)和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)？
    (2)運(yùn)用什么對比能夠使得產(chǎn)品的特點(diǎn)在瞬間就可以獲得？
    (3)哪些并置方法可以將問題解決的完整，并且可以引起人的興趣，如令人興奮的、刺激的或者幽默的手法？
   (4)把產(chǎn)品跟什么樣的與產(chǎn)品不相干的事物放在一起對比可以讓信息更好的傳達(dá)？
    4、重復(fù)和堆積的表現(xiàn)手法
    重復(fù)可以引起注意、把問題通過機(jī)智、刺激或者夸張的方法來得以解決或者通過問題的形式堆積來加強(qiáng)主題的突出。
    5、夸張的表現(xiàn)手法
    (l)什么形式的夸張能夠把主題表現(xiàn)得更強(qiáng)有力。
    比如：加上什么東西、讓形象變大、變長、加強(qiáng)重量或者厚度、給它一些附屬價值、提高組成部分的數(shù)量、擴(kuò)大它的倍數(shù)，兩倍或者二十倍，這些表現(xiàn)手法是無限的。
    (2)無論何種情況，都可以通過減少的方法來加強(qiáng)和突出主題的表達(dá)。
    首先我們看一看什么東西可以去掉，什么可以使得形象壓縮的更緊，或者變小、變短、變平、變得更輕巧或者哪些部分可以分開來展示。
    6、逆向思維的表現(xiàn)手法
    逆向思維是超越常規(guī)的思維方式之一，在創(chuàng)意中可以變換一下手法，從反向觀察問題，如把產(chǎn)品的好處轉(zhuǎn)換成缺點(diǎn)、把原因和結(jié)果進(jìn)行轉(zhuǎn)換、顯示產(chǎn)品的消極因素，不顯示積極因素、把形象反轉(zhuǎn)倒立，或者運(yùn)用其他角色來處理，我們所選的角度和表現(xiàn)手法可以改變?nèi)藗兂Ｒ?guī)的思維方式，取得出其不意的效果。
    7、省略和建議的表現(xiàn)手法
    (l)什么能夠代替所要表達(dá)的產(chǎn)品呢？
    (2)為了傳達(dá)產(chǎn)品的具體意義，用什么東西、什么形象來替代呢？
    (3)如何運(yùn)用標(biāo)題、拷貝資料、對話或者電視形象等方面的省略來引起注意呢？
    (4)  為了傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，什么東西可以減少呢？
    8、矛盾和視錯覺手法
    (1)如何運(yùn)用一個矛盾的或者相反的陳述把產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)的更明確？
    (2)如何從視覺上利用視錯覺來替代產(chǎn)品的特點(diǎn)？
    (3)如何讓一組創(chuàng)意利用視錯覺變得更具有吸引力？
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