原標題：廣告創(chuàng)意是通過藝術(shù)手段的特殊處理

    廣告創(chuàng)意既不同于廣告策劃，又不同于廣告制作，它是通過藝術(shù)手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使企業(yè)形象、產(chǎn)品形象在廣大消費者心目中更加鮮明、親切、可信。因此，廣告創(chuàng)意應具備以下幾個特征：1、以廣告主題為核心：廣告主題是為了達到某種目的而表達的基本理念，是廣告訴求的核心，也是廣告策劃活動的中心。每一階段的廣告工作都應緊密圍繞廣告主題而展開，不允許其他概念介入更不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。2、以廣告目標對象為基準：
廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意要針對廣告對象而展開，要為廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備，否則就難以收到良好的廣告效果。
        3、以新穎獨特為生命：以新穎獨特為生命的廣告創(chuàng)意特征指廣告創(chuàng)意不要模仿其他廣告，模仿他人的意境。抄搬別人語言，給人雷同與平庸之感。廣告創(chuàng)意要注重突出設(shè)計的個性，強化商品特異性的訴求重心，創(chuàng)造出與眾不同，耳目一新獨具一格的商品形象，激發(fā)受眾的興趣并喚起購買欲，達到廣告的最終目的。4、以生動貼切塑造形象：無論是文字的、圖像的還是聲音的廣告形象，都要求生動貼切具有吸引力。形象化的妙語、詩歌、優(yōu)美的音樂和富有感染力的圖畫、攝影可以創(chuàng)造一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界，。以此引發(fā)受眾的共鳴。正如我們所知，許多人往往是按照廣告所傳達的商品形象來選擇購買產(chǎn)品的，可以說大家買的是商品，選擇的是印象。
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