原標(biāo)題：雜志廣告和無線電廣播廣告的優(yōu)勢

      雜志廣告，顧名思義就是以雜志作為廣告載體的廣告形式，比起報紙廣告它也有自己的很多優(yōu)點(diǎn)。雜志的印刷更精美，有更細(xì)膩的手法表現(xiàn)廣告主產(chǎn)品的色澤和形態(tài)，讀者在閱讀時會有一種美的感受；專業(yè)性更強(qiáng)，雜志都有自己特定的閱讀群體，劃分比報紙更細(xì)，廣告的投放比較有針對性，如醫(yī)藥類的雜志一般刊登醫(yī)藥廣告，而攝影類的雜志主要刊登攝影器材廣告；可以利用的篇幅也增加了很多，廣告主可以利用更多的篇幅打動消費(fèi)者。
      無線電廣播廣告：
      無線電廣播廣告是依附于廣播技術(shù)的一種廣告形式。1895年，意大利馬可尼獲得了無線電的國際專利。此后發(fā)射和接收設(shè)備便應(yīng)運(yùn)而生，并在很短時間里不斷改進(jìn)，達(dá)到大眾普遍使用的水平。美國在1920年開始有無線電廣播廣告，1923年1月23日，中國無線電公司經(jīng)理奧斯邦（美國人）與《大陸報》合作，在上海廣東路3號大來洋行屋頂創(chuàng)辦的中國第一座廣播電臺正式開播。此后不久，外國人相繼在上海、天津、北平、哈爾濱等地開辦了類似的電臺，它們以廣播商情、廣告為主，輔以娛樂節(jié)目，新聞?wù)嫉谋戎剌^小。隨著無線電技術(shù)和廣播電臺的發(fā)展，隨即拉開了廣播廣告發(fā)展的序幕，無線電廣播一時成為廣告最重要的載體。
      廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)明顯。收聽廣播只需要一臺接收機(jī)終端，并且只需要聆聽，消費(fèi)者不需要識字和一定的文化水平就可以使用這種媒介，于是，能接觸到廣播廣告的人群大大增加；另外廣播的制作工序簡單，省去了報紙的出版和印刷環(huán)節(jié)，信息的時效性也增強(qiáng)了；廣播的覆蓋面廣，人們可以邊做事邊聽廣播，這樣節(jié)省了人們閱讀的時間，兼做性增強(qiáng)。隨著社會節(jié)奏的加快，這種媒介實現(xiàn)了人們動態(tài)地接受信息。但是廣播廣告也有其局限性，如聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保存，人們往往只能聽一遍，不能反復(fù)聆聽和傳閱。
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