原標(biāo)題：東莞廣告圖形擬人和夸張的創(chuàng)意方法

    這種創(chuàng)意手法往往以一種形象來表現(xiàn)東莞廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。可以采用漫畫、攝影、繪畫、電腦等表現(xiàn)形式，借助人們熟悉的素材，及人物的性格、表情、動作來進(jìn)行擬人化處理并最終形成幽默詼諧的情趣畫面。這種類型的東莞廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明深刻、幽默風(fēng)趣的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解東莞廣告內(nèi)容、商品信息，并在輕松的氣氛中實現(xiàn)東莞廣告的傳遞功能。
    借助想象，對東莞廣告作品中宣傳對象的品質(zhì)或特性進(jìn)行過分夸大，以加深人們對這些特征的印象，被稱為夸張法。
    文學(xué)家高爾基曾指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”，夸張可以超越現(xiàn)實和真實的形象，在一般中尋求新奇變化，勇于突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大，從而賦予人們一種新奇、變化的情趣，創(chuàng)造出非同凡響的作品。想象和夸張是密不可分的，在東莞廣告圖形的視覺設(shè)計中，想象是一種思維方式，而夸張是這種思維方式的表述和結(jié)果。
    按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的處理。東莞廣告圖形設(shè)計中采用夸張型的手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
    情感是構(gòu)成藝術(shù)感染力的主要因素，而審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的功能，“感人心者，莫先于情”這句話也表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用。情感運用法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得東莞廣告訴求的成功。一幅充滿感情色彩、形象親切的東莞廣告，易于激發(fā)消費者的情感，使其沉醉于東莞廣告形象所給予的歡快愉悅之中。只有感情上打動人心的東莞廣告創(chuàng)意，才能具有超常的吸引力。
    運用情感創(chuàng)意法時要善于把抽象的概念轉(zhuǎn)化為直觀形象一符合公眾心理的具體圖像。利用公眾的情感并施加影響，給消費者一種柔和、親切、友善的感受并使其體驗到平等、真誠、自信的情感氛圍，這是一種機(jī)智的軟性推銷。
    在多元化的文化新格局中，圖形作為一種視覺語言，以形達(dá)意，以意傳情，具有開放的可通譯性特征，帶給現(xiàn)代平面東莞廣告設(shè)計更加寬泛的表現(xiàn)契機(jī)，也以其逆于常理的理念給我們單調(diào)的生活注入了激情與驚喜。