原標題：廣告設計中的形象設計

     東莞廣告設計中的圖形設計，早在文字發(fā)明之前，圖形就承擔著信息的記載、儲存與傳播等功能，直到今天，即使文字信息量仍然非常巨大，但圖形文化的無窮魅力及功能始終是文字所無法取代的。如今，圖形設計在東莞廣告設計的表現(xiàn)中也依然占據(jù)著核心地位，并實現(xiàn)了信息的傳播和商品的促銷。
    首先我們了解一下圖形的發(fā)展歷程，圖形( Graphics)，包括東莞廣告圖形( Advertising Graphics)，是人類進行信息傳播的一個重要手段。原始人類最早借助鑿刻在巖壁或石塊上的圖形來實現(xiàn)他們最初的人際交流和信息溝通，并因此形成了人類最初的信息傳播載體。隨著社會的進步，圖形被廣泛應用于人類的生產與生活中，如甘肅彩陶紋的“人面魚紋”、“舞蹈紋”、“漩渦紋”等。正如我們所知，圖形的演變反映了時代的思想意識及社會經濟、文化的發(fā)展程度。20世紀前半葉，歐美的圖形設計形成了各自的時代風格：50年代，一種表達深奧哲理的設計風格在波蘭形成；60年代，德國出現(xiàn)了一種詩意的圖形語言風格，同一時期，美國的裝飾功能風格也已形成。60年代，中國出現(xiàn)了月份牌年畫和革命宣傳畫，日本形成了圍繞中軸組織空間為主要特征的圖形語言。
    圖形雖在不同的時期、不同的地域形成了不同的風格，但都具有國標性。隨著社會生產力的進步和商品經濟的發(fā)達，圖形逐漸被演繹成為一種承載、表述某種信息的直觀“東莞廣告”手段。尤其是18世紀以來的三次工業(yè)革命，不僅大大推動了現(xiàn)代東莞廣告圖形的創(chuàng)意、制作及傳播方式，還擴展和延伸了其傳達功能和應用范圍，并成為現(xiàn)代東莞廣告主要的表現(xiàn)手段。
    東莞廣告圖形是東莞廣告視覺表現(xiàn)的表象符號，也是東莞廣告信息的載體。在現(xiàn)代商業(yè)社會，任何一種平面東莞廣告作品，如海報、報紙雜志東莞廣告、直郵東莞廣告等，都是由東莞廣告構成要素組成的，即圖形、色彩、標題、標語、商標、文字等，其中，圖形是構成東莞廣告的重要因素之一，圖形以其獨特的表現(xiàn)力，在東莞廣告設計中展示著非凡的視覺魅力，并左右著東莞廣告的傳播效果。
    在現(xiàn)代東莞廣告設計中圖形往往占據(jù)了版面的重要部分，有時甚至是全部版面。它具有強烈的視覺沖擊力，不僅引起人們的注意，更激發(fā)了受眾的閱讀興趣，合理的運用圖形符號可以達到優(yōu)化信息傳達的效果。
    創(chuàng)造三維空間的靜態(tài)藝術形式，它是由線、色彩和形狀為主要表現(xiàn)方式的視覺藝術符號，是通過能被人的視覺直接感知的表象符號來傳達東莞廣告意義和信息的。東莞廣告設計中圖形語言的運用往往與設計師的文化水平、興趣愛好、專業(yè)經驗、技術水平等因素有關，而對圖形語言的研究是設計師主要的訴求點。在東莞廣告設計中，設計師必須能夠完全將東莞廣告的主題訴求融會于圖形創(chuàng)意中，并且賦予其強烈的個性化和獨特性，使主題與表現(xiàn)技術渾然一體，吸引受眾的注意，這是每一位設計師面臨的重要問題，也是設計師發(fā)掘藝術靈感、碰撞藝術激情的無盡源泉。