原標題：廣告設計的形態(tài)語言形象的基礎構成

    廣告設計形態(tài)學，其概念與研究方法，來自形態(tài)學，形態(tài)學的英文來源為“M。rph。 l。gy”，最早是生物學領域研究的一種學科與方法，生物形態(tài)學主要是對動物和植物的結構進行研究。以后以形態(tài)學作為研究方法的學科逐漸擴大，其中包括數(shù)學形態(tài)學、醫(yī)學形態(tài)學、臨床形態(tài)學等，還有與廣告設計造型關系較為密切的藝術形態(tài)學，或稱審美形態(tài)學。
    廣告設計形態(tài)學是以形態(tài)學的方法來研究廣告設計造型的基本元素。廣義的廣告設計所包含的內容相當寬泛，人類有目的和計劃所做的一切事情都可以稱之為廣告設計，而通常意義上的廣告設計有兩種：一種是指以技術和功能為主要特征的技術廣告設計，另一種是我們所探討的以符合人們感受及審美為主要特征的藝術廣告設計。廣告設計形態(tài)學研究的基本元素是藝術廣告設計中“形”的形態(tài)，及這些要素與受眾和表現(xiàn)者之間的關系。“形”，在這里是一個核心詞匯，所謂形，就是“語匯”，即廣告設計造型的基本元素。從廣告設計的角度來說，廣告設計形態(tài)學認為，任何事物都有“形”，廣告設計者的工作就是創(chuàng)造形。在對形的創(chuàng)造過程中，是以審美為核心目的的。因此，從這個意義上來講，廣告設計形態(tài)學所研究的元素是藝術廣告設計造型的“語言”。廣告設計造型有其獨特的“語法，語法就是“美”，這是廣告設計形態(tài)學所要揭示的藝術廣告設計的規(guī)律。
    就像任何一門形態(tài)學，廣告設計形態(tài)學的語匯所包含的內容極為寬泛，所研究的元素包括如點、線、面、體和構成等等。而這些元素的共同特征是它們跨越了具體的藝術廣告設計專業(yè)學科的。作為藝術廣告設計門類之一的東莞廣告設計，其所涉及到的形式美感是建立在廣告設計形態(tài)學的研究基礎之上的，因此東莞廣告設計中的形態(tài)語言也是我們首先要解決的問題。
    廣告設計形態(tài)語言的具體內容，就是對這些形的不同狀態(tài)的具體分析，典型的元素包括如點、線、面、體和構成等等。但是這種分析，并不是教條的，而是創(chuàng)造性地從嶄新的角度來看待這些與廣告設計密切相關的“形”的。
    無論東莞廣告設計中涉及到多少形態(tài)，在廣告設計師眼里都可以歸納為點、線、面：一個字母、一個頁碼數(shù)，都可以理解為一個點：一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。他們相互依存相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，直接應用于一切東莞廣告設計中。一點的形態(tài)及其在廣告設計中的表現(xiàn)
    點是最簡單的構成單位，它不僅指明了位置，而且使人能感覺到它內部具有的膨脹、擴散的潛能。
    人們一般認為點是一種比較小，趨于圓的形象。幾何學概念上的點，只具有位置，不具有具體的形狀、面積。藝術廣告設計中的點，為適應視覺效果的需要，被賦予了位置、形狀、大小的概念。
    廣告設計中的點是相對而言的，一個形象被稱之為點，不是由其自身的大小所決定，而是由它的大小與其邊框或周圍的形象比例關系來決定的。越小的形體越能給人以點的感覺，越大則越具有面的感覺。
    廣告設計中的點大致可分為：規(guī)則形（幾何形），如圓形、方形、三角形、菱形、橢圓形、梯形等；不規(guī)則形，如自由隨意的形象；有機形，如符合自然構造規(guī)律的形（樹葉、人體、茶杯、房屋等偶然形，如不以人的意志而形成的具體形狀（墨跡、水漬）等。