原標(biāo)題：當(dāng)代廣告設(shè)計的發(fā)展的綜合化趨勢

    20世紀(jì)80年代以后，在新技術(shù)革命的推動下，整個世界經(jīng)濟處于大轉(zhuǎn)變、大調(diào)整之中，以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，使廣告設(shè)計行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了一場深刻的革命，從目前國際廣告設(shè)計業(yè)的發(fā)展來看，全球廣告設(shè)計業(yè)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：一傳播媒體的多樣化趨勢
    1945年，美國研制成功了第一臺電子計算機，標(biāo)志著信息時代的起點；50年代，美國又首創(chuàng)了彩色電視機；而后，電臺、電視臺等媒體形成網(wǎng)絡(luò)，使廣告設(shè)計業(yè)如魚得水；到90年代，除了傳統(tǒng)的四大廣告設(shè)計媒體（報紙、雜志、廣播、電視）仍在傳播中起主導(dǎo)作用外，電子廣告設(shè)計、激光廣告設(shè)計、飛船廣告設(shè)計、衛(wèi)星廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等日漸顯現(xiàn)出其旺盛的生命力。廣告設(shè)計傳播媒體已經(jīng)變得多種多樣，任何一種實體都有可能成為廣告設(shè)計傳播的媒體。
    這一革命使廣告設(shè)計業(yè)組織營銷活動、制作技術(shù)手段、媒介結(jié)構(gòu)以及人們的接受、行為方式也隨之發(fā)生了深刻的改變。
    廣告設(shè)計服務(wù)的綜合化趨勢：現(xiàn)代廣告設(shè)計不斷地運用現(xiàn)代理論和技術(shù)，大力開發(fā)潛在市場，向消費者提供全方位服務(wù)，推動廣告設(shè)計活動朝著全方位、立體性、綜合化方向發(fā)展，廣告設(shè)計在人類的活動中發(fā)揮著多方面的作用，被看作“社會機能的潤滑油”，同時，廣告設(shè)計公司和調(diào)查公司、公共關(guān)系公司及其他種類的公司也出現(xiàn)了日益融合的趨勢。
    廣告設(shè)計活動的國際化趨勢：隨著經(jīng)濟與市場的全球化，廣告設(shè)計業(yè)也呈現(xiàn)出國際化和整體化的趨勢，，通過各種方式聯(lián)合或兼并形成了強有力的跨國廣告設(shè)計集團，出現(xiàn)了大量的國際廣告設(shè)計活動，世界范圍內(nèi)的整體營銷活動也在急劇增加。
    廣告設(shè)計策劃的系統(tǒng)化趨勢： 現(xiàn)代廣告設(shè)計運作強調(diào)整體性、戰(zhàn)略性、綜合性?，F(xiàn)代廣告設(shè)計必須建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，調(diào)查中不僅要了解公眾的消費力，而且還要掌握廣告設(shè)計主自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及競爭對手的市場戰(zhàn)略。其廣告設(shè)計推廣戰(zhàn)略必須有效地服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略，就其綜合性而言，主要體現(xiàn)在現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)作、制作以及媒體組合策略的系統(tǒng)性方面。當(dāng)代廣告設(shè)計系統(tǒng)整合行銷過程中的各個傳播環(huán)節(jié)和手段無疑是形成廣告設(shè)計規(guī)模效應(yīng)的有力保證。
    廣告設(shè)計理論研究不斷創(chuàng)新的趨勢：
    現(xiàn)代社會經(jīng)濟買方市場的形成、消費主義運動的興起，公眾消費觀念的成熟、社會名牌意識的強化、擴散以及現(xiàn)代廣告設(shè)計社會功能的多元化，反映在廣告設(shè)計理論上是廣告設(shè)計學(xué)的分支和邊緣交叉學(xué)科的日趨豐富，如創(chuàng)意理論、策劃理論、設(shè)計理論、消費學(xué)理論、市場營銷學(xué)理論、媒體傳播學(xué)理論以及社會倫理等，使當(dāng)代廣告設(shè)計的理論基礎(chǔ)從“市場營銷”向“社會營銷”模式過渡，體現(xiàn)了廣告設(shè)計理論研究的新趨勢。