原標(biāo)題：什么叫廣告設(shè)計(jì)的主體與客體

     1．廣告設(shè)計(jì)的主體：探討廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的主體，其主要目的在于了解廣告設(shè)計(jì)行為中各個(gè)元素的功能、角色及其對(duì)傳遞廣告設(shè)計(jì)信息的影響。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在20世紀(jì)的100年中完成了它從社會(huì)現(xiàn)象到職業(yè)化再到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑。因此，今天我們看到的廣告設(shè)計(jì)作品背后存在著一個(gè)復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。一條廣告設(shè)計(jì)信息在傳達(dá)給消費(fèi)者之前，會(huì)經(jīng)過(guò)廣告設(shè)計(jì)主、廣告設(shè)計(jì)代理公司、廣告設(shè)計(jì)媒體三個(gè)元素之間的互動(dòng)運(yùn)作。廣告設(shè)計(jì)主、廣告設(shè)計(jì)代理公司、廣告設(shè)計(jì)媒體構(gòu)成了廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主體。這種劃分，主要基于專業(yè)化要求和分工化需求的艤重考慮，否則，主體元素還應(yīng)包括消費(fèi)者。
      在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中，廣告設(shè)計(jì)主體之間是一種分工協(xié)作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
      (1)廣告設(shè)計(jì)主：指為推銷商品或服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告設(shè)計(jì)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告設(shè)計(jì)主負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)及商品資料給廣告設(shè)計(jì)代理公司，督廣告設(shè)計(jì)代理公司的運(yùn)作過(guò)程以及驗(yàn)收廣告設(shè)計(jì)成品。
      (2)廣告設(shè)計(jì)代理公司：負(fù)責(zé)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告設(shè)計(jì)主與廣告設(shè)計(jì)媒體之間的溝通橋梁的角色。
      (3)廣告設(shè)計(jì)媒體：負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)的刊播工作。這里的廣告設(shè)計(jì)媒體指廣告設(shè)計(jì)媒體機(jī)構(gòu)，包括報(bào)紙、電視臺(tái)等大眾傳播機(jī)構(gòu)和以提供廣告設(shè)計(jì)刊播媒介為主要業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。
      2．廣告設(shè)計(jì)的客體
      廣告設(shè)計(jì)的客體就是指廣告設(shè)計(jì)信息作用的對(duì)象；，即接收廣告設(shè)計(jì)信息的受眾。
      廣告設(shè)計(jì)的客體可以分為實(shí)際客體與目標(biāo)客體。廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際客體是所有通過(guò)大眾媒接觸到廣告設(shè)計(jì)信息的媒介受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)投放媒介的所有受眾都能夠成為廣告設(shè)計(jì)的客體但是，事實(shí)上任何廣告設(shè)計(jì)所針對(duì)的消費(fèi)者都是有選擇的，即使是投放在大眾媒體上的廣其預(yù)定說(shuō)服的消費(fèi)者也不是所有人。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作業(yè)中，廣告設(shè)計(jì)所針對(duì)的特定的目標(biāo)消費(fèi)也就是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)客體。