原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)概論及定義

      在現(xiàn)代社會(huì)，廣告設(shè)計(jì)如空氣般無所不在。廣告設(shè)計(jì)不僅僅是一種供需信息，它還是人類生活式進(jìn)步與文明的推手，在廣告設(shè)計(jì)的推波助瀾下消費(fèi)文化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一道文化景觀。
      我們將討論什么是廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)有哪些基本特征，如何對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分類，我們還將認(rèn)識廣告設(shè)計(jì)學(xué)以及廣告設(shè)計(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。
廣告設(shè)計(jì)的定義：
    廣告設(shè)計(jì)發(fā)展過程是人類社會(huì)的信息傳播活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接體現(xiàn)。從本質(zhì)上來說，廣告設(shè)計(jì)就是一種營銷傳播活動(dòng)。
    美國廣告設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)曾將廣告設(shè)計(jì)定義為：廣告設(shè)計(jì)是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗τ谒鶑V告設(shè)計(jì)的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告設(shè)計(jì)主獲得利益。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了廣告設(shè)計(jì)是付費(fèi)的大眾傳播方式以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。這個(gè)定義還涉及廣告設(shè)計(jì)是如何發(fā)生作用的，即廣告設(shè)計(jì)通過改變?nèi)藗儗ι唐返膽B(tài)度而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)效果。
    美國營銷協(xié)會(huì)曾賦予廣告設(shè)計(jì)的定義為：“廣告設(shè)計(jì)是一種公眾性的信息交流，它以付費(fèi)的方式通過各種傳播媒介向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念，本身具有說服性。”
    盡管不同領(lǐng)域的學(xué)者和廣告設(shè)計(jì)業(yè)界人士在不同的歷史階段提出了很多不同的“廣告設(shè)計(jì)定義”，但是，廣告設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種營銷傳播活動(dòng)，我們從功能上將廣告設(shè)計(jì)定義為：廣告設(shè)計(jì)是由特定的廣告設(shè)計(jì)主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對特定對象進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的信息傳播活動(dòng)。