原標題：宣傳畫冊印刷應(yīng)該體現(xiàn)出的優(yōu)點介紹

接下來，向至少10位實際受眾（不是公司內(nèi)部人員）展示原型，一次一個人(不是成組展示)，然后問一系列問題。注意，宣傳畫冊印刷在這些問題中，完全找不到“你喜歡哪一個”之類的問題。這不是關(guān)于喜歡，而是關(guān)于理解的。

宣傳畫冊印刷應(yīng)該體現(xiàn)出的優(yōu)點介紹

例如，宣傳畫冊印刷品牌承諾可能會以這樣的問題引發(fā):這些承諾中哪一個對你最有價值?你希望哪家公司做出這樣的承諾?如果XX公司做出了這樣的承諾，會有意義嗎?你對XX公司還有什么期待?始終跟進“為什么”，因為“為什么”的答案將包含下一個問題的“種子”。

宣傳畫冊印刷可以用一組稍微不同的問題來測試品牌圖標:這些圖標中哪一個最先吸引你的眼球?是什么讓你注意到它的?它是否讓你想起你見過的其他圖標?你認為這個圖標是什么意思?如果它真的是XX的意思，宣傳畫冊印刷認為其他選擇中有更好地表達這種意思的圖標嗎?等等。

(1）宣傳畫冊印刷找到正確的創(chuàng)想。

概念測試的一個顯著優(yōu)勢是它的成本很低，而且產(chǎn)生結(jié)果只需幾個小時或幾天，而不是幾周。通常，概念測試可以在網(wǎng)上進行，使用PODF呈現(xiàn)圖形，宣傳畫冊印刷并通過電話進行采訪。這種“即時”反饋可以讓你在任何地方都可以進行一到三輪的設(shè)計和測試，時間比進行一次大規(guī)模研究所需的時間要短。概念測試是決定性的嗎?不，因為它們不是決定性的。它們旨在啟發(fā)洞見。如果你想要一個更大的樣本，你可以很容易地將概念測試擴展到全面的定量研究中，這樣就有了關(guān)注實際問題的優(yōu)勢。

(2）正確地實現(xiàn)創(chuàng)想。

真實故事:我曾經(jīng)受托代表蘋果電腦進行一項全球品牌研究。宣傳畫冊印刷在花了25萬美元進行了一項全球10個城市的定量研究之后，我們得到的結(jié)果幾乎與我們最初一天測試的結(jié)果相同。教訓:如果你能忍受少許的不確定性，一個便宜的概念測試通常會給你足夠的信息，把思考上的邏輯推理變成創(chuàng)意上的神來之筆。

宣傳畫冊印刷應(yīng)該體現(xiàn)出的優(yōu)點介紹

宣傳畫冊印刷能夠在現(xiàn)實環(huán)境中測試的原型可以提供最佳反饋，因為從概念到現(xiàn)實的思維跨越更容易。例如，如果你可以在貨架上測試在競爭對手旁邊的包裝原型，利用剛好在你的類別中購物的實際購物者，你的測試結(jié)果將比在實驗場中進行測試更準確，因為在實驗場中“被激勵”的受試者會自然地認為測試比購物重要。換句話說，你將避免被偏見左右。宣傳畫冊印刷現(xiàn)場測試通過更接近正常的購物模式，使霍桑效應(yīng)l1](Hawthorne effect）最小化。