原標(biāo)題：近代的廣告報(bào)紙廣告

      近代以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁，商品經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，廣告的實(shí)踐發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段。同時(shí)，媒介的發(fā)展則構(gòu)成了近代廣告發(fā)展的又一分水嶺，自此之后，每一次媒介傳播技術(shù)的進(jìn)步和革命，都推動(dòng)了廣告實(shí)踐的進(jìn)一步發(fā)展。
      報(bào)紙廣告：報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙廣告是在文字廣告基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，世界上最早的報(bào)紙廣告誕生于1650年，它是一則刊登在英國(guó)一份英文報(bào)紙——《新聞周刊》上的尋馬懸賞啟事。1853年由英國(guó)傳教士在香港發(fā)行的《遐邇貫珍》報(bào)以新聞為主，對(duì)太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)報(bào)道翔實(shí)，并大量刊登了介紹西方文明的文章。自1855年起，該報(bào)增出附刊《布告篇》，每期4頁(yè)，刊登廣告并開(kāi)始收費(fèi)，這是在我國(guó)中文報(bào)刊上首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告．
     1872年由英商安納斯?美查( Emest Maj。r)等人集資創(chuàng)辦了一份中文報(bào)紙，由于“申”字常被用來(lái)代表上海，于是這份新報(bào)紙就縮寫成了《申報(bào)》，這是上海歷史上出現(xiàn)的第二份中文報(bào)紙。《申報(bào)》作為在中國(guó)出現(xiàn)的最早的中文報(bào)紙之一，也是上海經(jīng)辦時(shí)間最長(zhǎng)的報(bào)紙，前后持續(xù)了77年，共出版25 600號(hào)，也是影響最大的報(bào)紙，還是刊登廣告最多的報(bào)紙，廣告在版面中所占比重達(dá)500之多，是近代中國(guó)廣告的最大載體。
     《申報(bào)》為中國(guó)近代的廣告業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭，也為中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不僅如此，《申報(bào)》在報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式上，也同樣具有開(kāi)風(fēng)氣之先的勇氣?！渡陥?bào)》經(jīng)常將廣告刊登在第一版的封面評(píng)論和重要新聞前面，并且運(yùn)用不同于新聞等其他內(nèi)容的紅字，使廣告醒目，提高了廣告的閱讀率，對(duì)廣告客戶采取“華廉洋貴”的方針，受到當(dāng)?shù)厝A人客商的歡迎。
      報(bào)紙?jiān)诋?dāng)時(shí)社會(huì)生活中起著非常重要的作用，不僅為政治宣傳服務(wù)，更是普通大眾獲得生活信息不可缺少的渠道。而報(bào)紙廣告正是依附于報(bào)紙的知名度和報(bào)紙的服務(wù)功能，達(dá)到提高廣告主的權(quán)威性和可信度的目的。直到今天，報(bào)紙廣告還是廣告中很重要的一種形式。此外，報(bào)紙廣告還具有價(jià)格低廉、圖文并茂、所含信息豐富、便于攜帶也可以反復(fù)傳閱的優(yōu)點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是報(bào)紙廣告也有其自身的不足，如報(bào)紙種類繁多、出版頻率高、廣告信息很容易被新的信息覆蓋、持續(xù)時(shí)間短不易持久、每天都有新的廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者面前而很容易被人遺忘；另外，報(bào)紙的內(nèi)容往往很多，從政治到體育應(yīng)有盡有，信息的繁雜使閱讀者受到視覺(jué)的干擾，注意力很難集中；由于版面和印刷技術(shù)的局限，廣告在形式和藝術(shù)性上很難有所突破。