原標(biāo)題：包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定義

    縱觀包裝設(shè)計(jì)的歷史演變，包裝設(shè)計(jì)從最初對(duì)物品的包裹、捆扎，到成為現(xiàn)代商品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，包裝設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類(lèi)文化發(fā)展的各個(gè)方面有著密不可分的聯(lián)系。
    自然界的天然包裝設(shè)計(jì)形式給我們的包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)提供著豐富的啟示，大氣是地球的包裝設(shè)計(jì)，地殼是地幔的包裝設(shè)計(jì)。自然界中可以發(fā)現(xiàn)許多天然的包裝設(shè)計(jì)形式，如植物果殼、豌豆的結(jié)構(gòu)和造型等，這些自然天成的包裝設(shè)計(jì)樣式，無(wú)論是在功能形式、結(jié)構(gòu)組合與視覺(jué)外觀上，都具有“包裝設(shè)計(jì)”的特性。正確理解包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的概念，把握包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品之間的關(guān)系，依照內(nèi)裝物的性質(zhì)、流通環(huán)境及消費(fèi)和使用要求確定適度的包裝設(shè)計(jì)功能，并以一定的包裝設(shè)計(jì)材料、結(jié)構(gòu)造型、技術(shù)方法、視覺(jué)傳達(dá)手段等加以實(shí)現(xiàn)，用創(chuàng)造性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)，是包裝設(shè)計(jì)人員的重要任務(wù)。
    隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的概念與它所涵蓋的意義在不斷地?cái)U(kuò)大與延伸，今天的人們需要以更寬廣的視野來(lái)觀察、認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)，以全新的方式來(lái)更新、充實(shí)與擴(kuò)展包裝設(shè)計(jì)的概念。
    考察包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品之間的關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的目的是為了盛放和保護(hù)產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行運(yùn)輸、分配和倉(cāng)儲(chǔ)，并以其獨(dú)特方式向顧客傳達(dá)出一種消費(fèi)品的個(gè)性特色或功能用途，最終達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
    國(guó)標(biāo)GB4122-83中對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定義為：“包裝設(shè)計(jì)是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”
    對(duì)包裝設(shè)計(jì)有了明確的定義后，就可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行這樣的表述：“包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場(chǎng)銷(xiāo)售的創(chuàng)造性工作。”
    在英文中，設(shè)計(jì)( design)有計(jì)劃、圖案、企圖等意思，概而言之，設(shè)計(jì)是設(shè)想解決問(wèn)題——解決人們?cè)谏钪兴龅降母鞣N精神與物質(zhì)方面的問(wèn)題。
    包裝設(shè)計(jì)要解決哪些問(wèn)題呢？包裝設(shè)計(jì)不僅要解決產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等一系列問(wèn)題，還要解決如何減少環(huán)境污染、保護(hù)生態(tài)的問(wèn)題。由此，可以將包裝設(shè)計(jì)這些方面看成為一種工程設(shè)計(jì)。
    包裝設(shè)計(jì)還要解決產(chǎn)品促銷(xiāo)、企業(yè)形象宣傳、品牌塑造、產(chǎn)品品質(zhì)說(shuō)明以及美學(xué)等問(wèn)題，由此，又可以將包裝設(shè)計(jì)這些方面看成是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，也就是包裝設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)功能重點(diǎn)體現(xiàn)在防止物品在流通過(guò)程中易受的外來(lái)?yè)p害和影響，包括以下幾個(gè)方面。
    (l)防止在運(yùn)輸過(guò)程中，受運(yùn)輸工具運(yùn)行或環(huán)境因素造成的各種振動(dòng)、沖擊。
    (2)防止在搬運(yùn)裝卸中受到各種碰撞、跌落沖擊和硬物劃傷。
    (3)防止在運(yùn)輸及儲(chǔ)存過(guò)程中，受到堆碼擠壓以及溫度、濕度、空氣、放射線、磁場(chǎng)、靜電、微生物、蟲(chóng)害、鼠害的影響。
    (4)防止流通過(guò)程中可能發(fā)生的丟失或盜竊現(xiàn)象。
    包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)功能，主要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)容器、材料和包裝設(shè)計(jì)方法的科學(xué)、合理選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)。
    (5)使用方面考慮消費(fèi)者攜帶省力、開(kāi)啟便利、用量適當(dāng)、保存便利和使用便利等。如攜帶式、易開(kāi)式、一次用量包裝設(shè)計(jì)、配套包裝設(shè)計(jì)等?？紤]包裝設(shè)計(jì)廢棄物銷(xiāo)毀處理以及包裝設(shè)計(jì)回收再利用的便利性。