原標題：包裝設計的消費定位和風格定位

    準確的消費者定位才能夠最大可能地抓住消費者。商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的，商家對于商品的市場環(huán)境更為熟悉，因此，設計者需要跟商品的生產(chǎn)者進行良好的溝通，尊重商家的意見。但有一些商家是比較“貪心”的，他希望所有的消費者都接受他的商品，殊不知大眾化的設計是缺乏個性的。還有一些商品的消費群體本身就是比較廣的，那就需要設計者找到一個恰當?shù)耐黄泣c，以某個消費群體為主要對象進行設計。
    不同的消費人群會有不同的喜好，怎樣才能把握住特定消費群體的喜好呢？人的興趣、愛好會受到性別、年齡、生長環(huán)境等影響而發(fā)生變化，但也不是完全無跡可尋。我們會發(fā)現(xiàn)兒童普遍喜歡卡通形象，因此很多針對兒童的東莞產(chǎn)品包裝設計會選用卡通圖形；女性普遍喜歡較柔和的色彩，所以很多針對女性的東莞產(chǎn)品包裝設計用色會比較柔美；老人大多比較保守，因此大部分針對老人的東莞產(chǎn)品包裝設計會避免夸張的形象和色彩。此外，地區(qū)不同、文化背景不同，或是受到時代、藝術思潮的影響，甚至是季節(jié)、氣候、消費者的心情不同，都會對消費者的喜好產(chǎn)生影響。
    例如，阿迪達斯的促銷DVD東莞產(chǎn)品包裝，針對時尚、愛運動的年輕人，在突出品牌已有風格特色的同時，將品牌元素，如運動鞋、藍色、白色條紋等融入到DVD的東莞產(chǎn)品包裝設計中，既突破了常規(guī)DVD東莞產(chǎn)品包裝的設計，凸顯出該東莞產(chǎn)品包裝的個性特色，又巧妙地將DVD光碟融人品牌中，深受年輕消費者喜愛，
    設計風格定位：東莞產(chǎn)品包裝設計的風格干變?nèi)f化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風格，也是設計表達能否成功的關鍵。
    東莞產(chǎn)品包裝設計風格的確定，會受到各種因素的影響，商品本身的性質(zhì)、同類東莞產(chǎn)品的設計表達、消費者的喜好、商品的銷售場所等都會影響到東莞產(chǎn)品包裝的設計風格。如果要體現(xiàn)商品本身的精致，東莞產(chǎn)品包裝的設計風格就不能是粗獷的；如果同類東莞產(chǎn)品包裝大多采用寫實風格，說明這類商品可能適合這樣的風格表達；如果商品的主體消費者是兒童，那么卡通的設計風格也許是很好的選擇；如果商品的銷售場所比較熱鬧或是雜亂，簡潔明了的設計風格就更能將商品凸顯出來。
    當然這也并不是絕對的，有時候我們反其道而行之，或許也能取得好的設計效果。例如珠寶飾品類的東莞產(chǎn)品包裝設計，大多都將東莞產(chǎn)品包裝設計成簡潔精致的首飾盒，在盒子上燙印出品牌標志和名稱就行了。這樣的東莞產(chǎn)品包裝最麻煩的是，每次都要把首飾盒打開才能看到里面首飾的模樣。這款貼身珠寶錢包的設計就顯得非常有個性，它一反常態(tài)地選擇了磨砂質(zhì)感的半透明塑料，通過巧妙的切割折疊，制成錢包大小，品牌名稱通過壓印的方式，體現(xiàn)出低調(diào)的奢華。這樣的設計既能夠較好地保護里面的飾品，又能透過塑料片若隱若現(xiàn)地看到內(nèi)容物，既方便查找又好攜帶。