原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形態(tài)概念

    單從東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的字面上解釋東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念是極其廣泛的，我們可以說：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明特征的記號(hào)，它可以是動(dòng)作，也可以是聲音，還可以是行為，更可以是形態(tài)，如：長(zhǎng)城被認(rèn)為是中國(guó)的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：金字塔是古埃及的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)；東方明珠是上海的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)性建筑之一；禮帽、拐杖是幽默大師卓別林的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)；紫荊花是香港的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)花卉，后來又成為香港特別行政區(qū)的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)原形：發(fā)令槍響是起跑的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)……
    東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)被認(rèn)為是事物的界定符號(hào)、形象或行為，它背后有著相應(yīng)的代表物或事件。但從視覺傳達(dá)的角度上看，這里所講的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)只是屬于這個(gè)大概念中的狹義概念。即：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明特定的事或物的視覺識(shí)別符號(hào)。
    通過這個(gè)定義，清楚地表達(dá)了東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)存在的價(jià)值和意義。首先，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)符號(hào)，它必定是簡(jiǎn)潔的、單純的、形象的：其次，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺識(shí)別符號(hào)，應(yīng)該是特征明顯的、獨(dú)一無二的、與眾不同的、利于識(shí)別的符號(hào)形象；最后，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是特指某一個(gè)事或物的視覺識(shí)別符號(hào)，所以東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對(duì)性，每一枚東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)清晰準(zhǔn)確地表現(xiàn)自身的內(nèi)容，生動(dòng)形象地傳達(dá)自身的本質(zhì)特征。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特質(zhì)：具有圖畫式的特色，卻不屬于圖畫；具有文字性的特質(zhì)，又非文字（林由男語）。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)囊括所有必須表達(dá)的要素并以單純明快的圖形表現(xiàn)出來，圖形不論縮小、放大都必須維持一定的開象；并以“外形”及“色彩”來代替文字、語言的功能，使看者能藉由視覺感受到東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息。所以，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是特指對(duì)象相應(yīng)的視覺象征，是特指對(duì)象信息自符號(hào)化圖形，是特指對(duì)象精神內(nèi)涵的提煉，是特指，象意念的濃縮。
    企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)可以運(yùn)用自己的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)讓世界認(rèn)識(shí)自己。它可以暗示企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品的性質(zhì)。如：跳躍的美洲虎表明了這種品牌的轎車有著和這種大貓一樣的速度和優(yōu)雅的姿態(tài)；可口可樂這個(gè)名字則告訴消費(fèi)者古柯葉和可可都是這種飲料的兩個(gè)重要成分。
    東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是形、音、意三位一體的結(jié)合，任何東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)都含有形、音、意，它們?nèi)灰惑w、密不可分勺結(jié)合構(gòu)成東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：形，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號(hào)形象本身屬于圖形的范疇，優(yōu)美的視覺圖形是東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的先決條件。同時(shí)，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的外形塑造要體現(xiàn)代表對(duì)象的氣質(zhì)風(fēng)格，以便從視覺上形成直觀感覺。
    音，任何東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)都有相應(yīng)的、可以叫得出來的名稱，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱是先于東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形出現(xiàn)的稱謂，它是特定事或物的文字和語言表達(dá)，從聽覺上反映代表對(duì)象的特征。意，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)以形象示人，更以獨(dú)特的形象反映相應(yīng)的信息涵義，可以恰如其分地發(fā)揮著自身的意義，使代表對(duì)象的性質(zhì)、精神、主張、觀念得以宣揚(yáng)。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的形、音、意應(yīng)從設(shè)計(jì)理念整體出發(fā)，統(tǒng)一考慮，它們相輔相成，和諧共融。全方位完整地表述代表對(duì)象。