原標(biāo)題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展

    最早的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是什么樣的呢？我們可以試想一下，在遠(yuǎn)古時(shí)代，是否有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又是怎樣操作呢？也許是路邊隨手摘下的樹葉，或者是形態(tài)粗糙的陶罐吧。那時(shí)候的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)僅僅起到了最基本的包裹、裝盛的作用，還不可能有任何商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，我們可以把它稱為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原始形態(tài)。這種原始的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還并不能算是真正意義上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是具備了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一些基本功能，對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生也起到了一定的促進(jìn)作用。這些原始產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過時(shí)間的洗禮，有一些獨(dú)具特色的形式伴隨著先人的聰明智慧被保留下來，成為天然產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的代表，比如用粽葉包裹糯米而形成粽子、用葫蘆裝酒等。這些原始的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)初具識別性。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過去：
    從原始形態(tài)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，發(fā)展為具有識別功能的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，其間經(jīng)歷了較漫長的過程。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的識別功能是隨著物品種類的增加而出現(xiàn)的，人們需要通過標(biāo)識來分辨不同的物品。當(dāng)物品增多到有剩余的時(shí)候，物品交換便開始出現(xiàn)了，這就是最原始的商業(yè)形態(tài)。公元105年，紙張被蔡倫發(fā)明并逐漸作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要材料，在中國開始出現(xiàn)手工制造的紙質(zhì)標(biāo)貼，便慢慢發(fā)展出具有識別功能的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
    隨著商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，利用自然材料、通過手工制作的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)逐漸不能滿足生產(chǎn)和消費(fèi)的需求，印刷術(shù)的發(fā)明使得這一困難有所緩解。我國在宋代出現(xiàn)的現(xiàn)存較早的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)紙，是山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)紙，采用銅板印刷，紙上文字、插圖、廣告語一應(yīng)俱全，是一張典型的商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)紙。這也就是說，我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)至少從宋代開始便具有明確的商業(yè)性了。
    然而我國的印刷技術(shù)并沒有很快地在世界范圍得到發(fā)展，直到15世紀(jì)德國古騰堡發(fā)明金屬活字技術(shù)，并開始利用機(jī)器來進(jìn)行印制，才使得印刷技術(shù)對設(shè)計(jì)的影響快速擴(kuò)大。首先獲益的是書籍印刷，以《圣經(jīng)》為代表，促進(jìn)了文化傳播，之后才逐漸影響到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)業(yè)。到18世紀(jì)，以印刷標(biāo)貼為代表，印刷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)隨處可見了。但這時(shí)候的印刷技術(shù)還十分有限，到19世紀(jì)中后期，彩色印刷才開始出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。在此之前，人們?yōu)榱舜蚱坪诎椎膯握{(diào)，追求色彩的炫目，還曾經(jīng)出現(xiàn)過手工填色標(biāo)簽。
    乘著17世紀(jì)西方工業(yè)革命的東風(fēng)，商品生產(chǎn)和加工快速擴(kuò)張。到19世紀(jì)初，商品的大量生產(chǎn)也帶動產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，開創(chuàng)了現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的歷史。這一時(shí)期，一些正直的商人開始利用零售產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來改變不法雜貨商在零售中的短斤少兩行為，商品的說明、價(jià)格、重量、期限、廠址等信息開始出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，滿足了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，形成了較公平的商業(yè)競爭。
    自20世紀(jì)初，已經(jīng)開始出現(xiàn)注重品牌形象的商家。雖然經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)的強(qiáng)烈沖擊，但是戰(zhàn)后的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)由于受到新材料、新市場的影響，又得到繼續(xù)的蓬勃發(fā)展。這時(shí)候開始出現(xiàn)的超級市場，其充足的貨物、齊全的品種、由顧客自選的購物方式賦予了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新的使命。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接向消費(fèi)者介紹商品的性能、特點(diǎn)和用法，使得此時(shí)商品的競爭不僅僅是商品質(zhì)量的競爭，也是商品品牌的競爭，而這種競爭又最直接地體現(xiàn)在商品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。
    到20世紀(jì)末，在經(jīng)歷了幾個(gè)重要的階段：印刷技術(shù)的發(fā)明、工業(yè)革命的催化作用、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的不斷更新和發(fā)展、超市出現(xiàn)引發(fā)的消費(fèi)方式的改變之后，品牌的競爭已經(jīng)成為商家們的共識，可以說商品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也邁入了品牌時(shí)代。