原標(biāo)題：什么是產(chǎn)品包裝？什么是產(chǎn)品包裝設(shè)計？

     什么是產(chǎn)品包裝：“產(chǎn)品包裝”在今天已經(jīng)成為一個包羅萬象的詞了，商品需要產(chǎn)品包裝、活動需要產(chǎn)品包裝、電視頻道需要產(chǎn)品包裝、人也需要產(chǎn)品包裝……這樣看來，產(chǎn)品包裝已然成為一個美化生活的手段，仿佛是無所不能的。若是商品銷售不成功、活動不夠有吸引力、電視收視率低、人的受關(guān)注度不夠，那必然是產(chǎn)品包裝出了問題，需要重新進行產(chǎn)品包裝。
    在這里我們所要研究的卻不是這樣萬能的產(chǎn)品包裝，而是專門針對商品的產(chǎn)品包裝，是能夠保護商品、方便使用、促進銷售并有一定的審美價值的商品產(chǎn)品包裝。
    在不同的國家和地區(qū)，對產(chǎn)品包裝的解釋可能會有差異，但對產(chǎn)品包裝的目標(biāo)和要求應(yīng)該是一致的?！掇o海》中對產(chǎn)品包裝的解釋分為兩個部分，一是指盛裝和保護產(chǎn)品的容器，這是作為名詞的產(chǎn)品包裝；二是指產(chǎn)品包裝產(chǎn)品的操作活動，這是作為動詞的產(chǎn)品包裝。這個解釋清晰明確，卻忽略了現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的重要特色：營銷作用和審美功能。目前，國內(nèi)專業(yè)領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品包裝比較常用的解釋是《中國產(chǎn)品包裝通用術(shù)語》：“在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。”
什么是產(chǎn)品包裝設(shè)計：
    《辭?！分袑Ξa(chǎn)品包裝的解釋有利于我們對產(chǎn)品包裝概念的理解。既然產(chǎn)品包裝這個詞既可以看做名詞也可以看做動詞，那么我們對產(chǎn)品包裝設(shè)計的理解可以從兩個方面來思考：針對裝盛或包裹商品的物品的設(shè)計以及針對容裝或開啟商品的動作的設(shè)計。再根據(jù)《中國產(chǎn)品包裝通用術(shù)語》中對產(chǎn)品包裝的解釋，產(chǎn)品包裝設(shè)計就可以定義為：根據(jù)商品的特點，以保護商品、方便儲運、促進銷售為目的，選用適當(dāng)?shù)牟牧?，?chuàng)造出結(jié)構(gòu)合理、造型獨特并具有一定視覺美感的產(chǎn)品包裝實體的活動過程。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計的范圍包括：產(chǎn)品包裝物的材料、空間、結(jié)構(gòu)、造型，產(chǎn)品包裝表面視覺信息呈現(xiàn)的美觀性、條理性、識別性，以及商品容裝與開啟的合理性、便利性、舒適性，等等。
    產(chǎn)品包裝設(shè)計是一門綜合性很強的專業(yè)，其中涉及大量不同的專業(yè)知識點，每接受一次新的產(chǎn)品包裝設(shè)計都是對這一行業(yè)的一次全面學(xué)習(xí)，任何一個環(huán)節(jié)沒有掌握好，都可能會影響到這門課程的學(xué)習(xí)。比如近些年常常被忽略的“立體構(gòu)成”課，實際上對產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計就很有幫助。
    都說設(shè)計源于生活，產(chǎn)品包裝設(shè)計就更是如此。正由于產(chǎn)品包裝與我們的生活聯(lián)系緊密，產(chǎn)品包裝設(shè)計就更應(yīng)陔從生活中去發(fā)掘設(shè)計的真諦。